El Advertainment, el Branded Entertainment o Branded Content (como quieran llamarlo) no es un invento actual. Nace de la necesidad que tenían los medios de comunicación y las agencias desde 1920 por comunicarse con las audiencias. Como no existían los spots, todo era contenido en vivo. La tercera revolución está en marcha y trata de que el presupuesto publicitario deje de ser un gasto para las empresas y pase a ser una inversión; transformada en properties, licencias y derechos patrimoniales con los que pueden ganar dinero. Sí, mientras comunican los valores de sus marcas. Todo un cambio de paradigma.